Référencement

GOOGLE ADS

QU’EST-CE QU’UN RÉFÉRENCEMENT NATUREL S.E.O ?

Le référencement naturel (aussi appelé S.E.O, ou Search Engine Optimisation) est un enjeu majeur pour chaque site Internet. 95% des sites de nos jours sont en effet dépendants de Google, dans le sens où c’est ce dernier qui leur apporte la majorité du trafic. Le trafic généré par les moteurs de recherche est en effet extrêmement important, c’est pourquoi il est indispensable de bien être classé sur les mots clés stratégiques en rapport avec votre site.

Ne brûlons pas les étapes et commençons par le commencement : le référencement naturel, c’est quoi concrètement? Et bien c’est le fait de faire figurer son site dans les moteurs de recherche et ainsi de le faire connaître.

Le référencement naturel, aussi appelé S.E.O (Search Engine Optimization), est tout simplement l’art de positionner son site web dans les premiers résultats des moteurs de recherches (en particulier Google) par le biais de techniques et de méthodes spécifiques, dites “naturelles” !

En quelques années, le S.E.O est devenu indispensable. Il permet de générer du trafic de qualité sur vos pages web en leur donnant une meilleure visibilité sur le long terme. Comme vous le savez, le web est une jungle où fourmillent les informations, et ce n’est pas les concurrents qui manquent !

Faites vous remarquer en optimisant votre site comme il le mérite ! Au fait, pourquoi “naturel” ?

QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT ?

Le référencement naturel, c’est quoi? Le référencement est dit naturel ou référencement gratuit lorsque vous positionnez votre page web dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Autrement dit, votre page a naturellement été sélectionnée par Google pour sa pertinence sur un sujet ou une requête précise.

A contrario, le référencement payant (SEA) consiste à acheter des mots-clés pour sponsoriser vos liens et les placer en tête dans les résultats des moteurs de recherche sur une période donnée. À ce titre, cette pratique peut s’apparenter aux campagnes publicitaires traditionnelles.

S.E.A : SEARCH ENGINES ADVERTISING

Le S.E.A est plus connu sous le nom de « référencement payant ». On préfère parler de liens sponsorisés comme le service du géant américain : Google Adwords. Depuis mars 2016, Google a supprimé la colonne des liens sponsorisés correspondant aux résultats 4 à 10. Aujourd’hui, seulement 3 voire 4 résultats payés apparaissent au-dessus des résultats naturels (SEO).

Le système des Google Adwords fonctionne grâce à des enchères au CPC (coût par clic) et un cercle vertueux entre l’annonce, le mot-clé et la page d’atterrissage.

LES SMARTPHONES, SUPPORTS WEB DE + EN + INCONTOURNABLES …

Le développement continu des smartphones a eu pour conséquence de modifier les habitudes et le comportement des internautes. Désormais, ces derniers se tournent en priorité vers leurs appareils mobiles pour naviguer sur la Toile.

En effet, si l’on se fie aux chiffres dévoilés par Statcounter, plus d’une page sur deux dans le monde est consultée sur mobile en 2019 (51,10%, représentant une augmentation de 25% par rapport à 2016). D’autres statistiques démontrent également que les autres terminaux nomades, à savoir les ordinateurs portables et les tablettes, perdent du terrain au profit des smartphones en ce qui concerne l’utilisation de l’Internet.

Mobile : 51.19% – Desktop : 45.09% – Tablettes : 3.72%

Voilà pourquoi faire en sorte que les contenus soient non seulement adaptés au mobile, mais soient en plus optimisés pour offrir une expérience améliorée sur ce type de support, est aujourd’hui indispensable.

CONSTAT : UN AFFICHAGE LENT FAIT PERDRE DES VISITEURS

Le temps moyen du chargement d’une page sur un smartphone est de 22 secondes. Autant dire une éternité lorsque l’on est pressé et que l’on doit, en plus, penser à ne pas « griller » son forfait Internet mobile. Il est indéniable que plus une page met de temps à s’afficher, plus l’envie d’en décrocher s’accroît. De nombreux mobinautes quittent des sites au bout d’une poignée de secondes parce que le contenu ne s’est pas encore chargé, ce qui donne lieu à de grosses pertes en termes de visites. Sur le plan statistique et web marketing, ceci se traduit par des taux de rebond élevés, ce qui constitue évidemment un indicateur négatif.

On peut donc proposer du contenu rédactionnel de très bonne qualité et accuser, malgré cela, des pertes de visiteurs importantes à cause d’un chargement trop long des pages. Il est donc capital de reconstruire son site web de manière à ce que ses pages soient allégées et plus rapides à charger.

Dans ce but et pour fluidifier la navigation web sur mobile, le recours au format AMP paraît particulièrement opportun. Si l’on se fie aux chiffres fournis par Rudy Galfi, product manager du projet AMP, le temps moyen de chargement d’une page AMP n’est que de 0,7 seconde. On est donc bien loin des 22 secondes mentionnées plus haut.

QU’EST-CE QUE L’AMP ?

L’on sait donc que les pages au format AMP mettent moins de temps à charger et sont optimisées pour la navigation sur smartphone, mais de quoi s’agit-il au juste ?

L’acronyme AMP signifie Accelerated Mobile Pages (pages mobiles accélérées). Ce concept correspond à une méthode de création de pages web qui permettent d’adapter le contenu aux supports mobiles, notamment en occultant les éléments et scripts susceptibles d’alourdir l’affichage et la navigation.

Proposé par Google, le format AMP a commencé à être mis en œuvre à partir de la fin de l’année 2015. C’est donc Google qui l’a appliqué en premier, puis il a été employé par de nombreux autres sites, principalement spécialisés dans l’actualité. Toutefois, son utilisation est en train de s’étendre progressivement à d’autres types de sites.

OBJECTIF

Apparaître le plus rapidement dans le moteur de recherche utilisé par + de 95 % »des internautes (GOOGLE), et ce, dans les meilleurs positions; et donc apporter des résultats pertinents et le plus vite possible aux internautes.